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Nosotros

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Los comienzos

Mientras terminaba su último curso en la Towson University de Baltimore (EE. UU.), John Ferber empezó a diseñar un videojuego interactivo on line para varios jugadores. Pero tuvo que enfrentarse a un obstáculo nada despreciable: cómo obtener dinero de un producto shareware.

Su solución fue una tecnología que podía realizar un seguimiento del número de personas que veían anuncios incrustados en el juego: se trataba de una idea revolucionaria que daría a los anunciantes un poder sin precedentes para realizar y monitorizar la respuesta a campañas de publicidad interactiva.

Scott, el emprendedor hermano de John, que en aquella época era gerente comercial en Capital One Financial Corporation, se percató de que "si éramos capaces de reunir y formar una red de sitios de Internet, podíamos ofrecer marketing sin riesgos a los anunciantes y pagos garantizados a los soportes", como recuerda. "Pagaríamos al soporte cada vez que mostráramos un anuncio, y nos pagarían a nosotros cada vez que los anunciantes consiguieran un cliente."

Este enfoque aprovechaba el software de presentación de anuncios de John y el bagaje matemático de Scott para crear una tecnología que permitía a los anunciantes planificar, colocar, monitorizar y afinar sus campañas publicitarias en tiempo real. De la creación de esta tecnología y la unión de los talentos complementarios de Scott y John, nació Advertising.com.

Solidez desde el principio

En sus primeros momentos de vida, la empresa se concentró en construir una infraestructura de red y conseguir sus primeros clientes. Un pequeño equipo de empleados trabajó largas jornadas apiñado en una calurosa casa unifamiliar a las afueras de Baltimore (EE. UU.). En 1999, la empresa recibió la primera inyección financiera significativa, y antes de 2000 contaba con 100 empleados distribuidos en dos oficinas.

Gracias a su vasta red publicitaria, sus exclusivas e innovadoras tecnologías y su rentabilidad demostrada, Advertising.com fue capaz de capear la crisis de las puntocom y seguir logrando financiación y crecer durante 2000.

Aunque el año 2001 fue pobre en resultados, contagiada por el estado general de la economía, los beneficios se incrementaron en 2002, mientras el sector publicitario desaparecía y las puntocom seguían en horas bajas.

En la actualidad, Advertising.com dispone de la red publicitaria de mayor tamaño del sector y su crecimiento se mantiene, con beneficios acumulados trimestre tras trimestre.

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