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Nota de prensa

5th February, 2008

AOL ADQUIERE LA RED DE AFILIACIÓN DEL REINO UNIDO BUY.AT PARA ADVERTISING.COM

El proveedor líder de soluciones de comercio electrónico expandirá la oferta de servicios basados en resultados de Advertising.com para anunciantes y soportes.

LONDRES, – 5 de febrero de 2008 – AOL ha anunciado hoy la adquisición de Buy.at, una red de afiliación independiente que ofrece una plataforma para programas de marketing y comercio electrónico basados en resultados para anunciantes y editores. Buy.at operará como una unidad de negocio totalmente dependiente de Advertising.com, parte de la organización Platform-A de AOL.

“Esta operación permitirá a Advertising.com ofrecer a los comerciantes y anunciantes grandes y pequeños la gama de herramientas y servicios de e-commerce más exhaustiva de la industria,” declaró Lynda Clarizio, Presidenta de Advertising.com. “Al mejorar nuestra red de publicidad online y servicios de marketing en buscadores, y ahora con la de innovadora red de afiliación de Buy.at, podemos ofrecer a los anunciantes un amplio abanico de soluciones de marketing para impulsar sus ventas y otras transacciones. Confiamos en acelerar la expansión de la red de afiliación de Buy.at en Estados Unidos, Reino Unido y otros países europeos.”

Buy.at, nombrada recientemente la 9ª compañía tecnológica privada de más rápido crecimiento del Reino Unido en el informe Tech Track del Sunday Times, es una red de marketing de afiliación mediante la cual los afiliados se asocian con los anunciantes (comerciantes) para incrementar las ventas conduciendo a los consumidores a los sitios web de sus compañías. A diferencia de la publicidad banner tradicional o de los programas de pay-per-click (PPC), el anunciante sólo paga cuando el visitante de su web pasa a la acción (por ejemplo, efectuando una compra o registrándose para una prueba gratuita). Buy.at se ha caracterizado por liderar la innovación y el desarrollo tecnológico, con lanzamientos como el reciente ContentEngine, que permite a los comerciantes promocionar sus productos y ofertas de forma dinámica en los sitios web afiliados. Asimismo, Buy.at fue la primera red en lanzar una solución de afiliación integrada para usuarios de redes sociales, operando con WAYN, una red social para amantes de los viajes. Mediante la división de contactos de Buy.at, la compañía puede generar leads de clientes potenciales de alta calidad para la industria de servicios financieros. La red de afiliación de buy.at fue fundada en 2002 y cuenta con el soporte de la firma de capital riesgo DFJ Esprit.

“La combinación de Advertising.com y Buy.at proporciona a los anunciantes una oportunidad significativa para aprovechar al máximo una base ampliada de afiliados de webs con aún más herramientas y servicios, creando así una oferta única en el mercado,” afirmó Kevin Cornils, CEO de buy.at. “buy.at siempre se ha centrado en ofrecer un servicio de primera calidad y una tecnología personalizada para los comerciantes y empresas de comercio electrónico más importantes y nuestra intención es extender estas ventajas a la base de clientes de Advertising.com. La inversión prevista por AOL y Advertising.com también permitirá a la red de afiliación de buy.at seguir creciendo y mantener e incluso mejorar su oferta de productos y servicios líderes para nuestros clientes actuales.”

“Dentro del vertiginoso entorno en el que nos encontramos, sólo las redes que puedan crecer, desarrollarse e innovar junto con sus anunciantes y soportes serán capaces de seguir generando oportunidades para incrementar los ingresos,” declaró Brendan Condon, Director General de Advertising.com International. “Los anunciantes están empezando a darse cuenta de que, además de la publicidad banner y del marketing de buscadores, el marketing de afiliación debe convertirse en una parte importante de sus estrategias online. Tenemos muchas ganas de empezar a trabajar con buy.at a medida que seguimos incrementando la oferta de nuestra red en el Reino unido y el resto de Europa.”

La adquisición se produce en un momento en el que se estima que el marketing de afiliación creció en el Reino Unido un 45% en 2007. Según el estudio publicado en la guía E-consultancy’s Affiliate Marketing Networks Buyer’s Guide, las ventas totales del marketing de afiliación ascendieron a más de 3 mil millones de libras esterlinas en comparación con los 2,16 mil millones registrados en 2006. Estas cifras ilustran, una vez más, la creciente aceptación de esta forma de dinamizar las ventas online entre los anunciantes.

Con oficinas en Londres y Newcastle, en el Reino Unido, y en Nueva York, en Estados Unidos, buy.at emplea a 70 personas aproximadamente, ofrece servicios de marketing de afiliación en los dos países y cuenta con más de 200 negocios líderes de comercio electrónico como clientes. Advertising.com también opera en Estados Unidos y diez otros países, nueve en Europa y Japón. No se han revelado los términos financieros de la operación.

Buy.at es la quinta adquisición de una empresa de publicidad que AOL ha ejecutado durante los pasados 12 meses. El año pasado, AOL adquirió Quigo, una empresa de publicidad contextual; TACODA, una empresa de behavioral targeting o identificación por comportamiento; Third Screen Media, red líder de publicidad móvil y proveedor de software; y AdTech AG, compañía líder internacional de adserving online con base en Frankfurt (Alemania). En 2006, AOL adquirió Lightnincast, empresa líder en soluciones de publicidad para vídeo on-demand, en directo y por descarga en toda la web. AOL adquirió Advertising.com, que opera la tercera mayor red de publicidad banner en 2004.

Acerca de AOL

AOL® es una compañía global de servicios Web que opera algunos de los destinos Web más populares, ofrece un exhaustivo conjunto de servicios y software gratuitos, dirige una de las mayores empresas de acceso a Internet en EE UU y proporciona una completa variedad de soluciones de publicidad. Compañía subsidiaria de Time Warner Inc. (NYSE:TWX), AOL LLC y sus filiales operan en Estados Unidos, Europa, Canadá y Asia. Más información en AOL.com.

Acerca de Advertising.com

Filial de AOL/Time Warner - Advertising.com es uno de los mayores proveedores de soluciones de marketing interactivo con presencia en 12 países. Gracias a nuestra tecnología única de optimización post impresión y post click “ADLEARN”, ofrecemos una amplia gama de productos en WEB Marketing (Primera Red española con más del 60% de Active Reach y 11 millones de usuarios únicos – datos Nielsen/Netratings Dic07), SEARCH Marketing e EMAIL Marketing.
Proponemos a las “Agencias/Anunciantes” la posibilidad de elegir entre nuestras soluciones publicitarias de “Brand MKTG” (Video Network, Netblock, Behavioural Targeting etc…) y/o de “Performance MKTG” (CPC, CPL, CPA) así como a los “Soportes” soluciones integradas de monetización de inventario.
Advertising.com: Publicidad Banner/ Behavioral Targeting/ Video/ Generación de Leads/ Seach Marketing.

Acerca de buy.at

Buy.at, fundada en 2002 con el soporte de DFH Esprit, lidera la próxima generación de marketing de afiliación e impulsa las ventas online de más de 200 marcas líderes de comercio electrónico. Compañía especializada en redes de afiliación, buy.at tiene como objetivo producir campañas que añadan valor a las estrategias de marketing de sus clientes e impulsar al máximo los resultados de su presencia online. Todos los clientes se benefician de un paquete personalizado de innovaciones técnicas y comerciales líderes en el sector y cuentan con el apoyo de un proactivo equipo de cuentas compuesto por expertos en marketing y tecnología. Al haber sido pioneros en la introducción de la idea de “red abierta”, buy.at garantiza que sus clientes puedan construir fuertes relaciones con afiliados de alto nivel, permitiendo así gestionar su marca de forma más efectiva e incrementar significativamente sus volúmenes de venta. Buy.at es el nombre comercial de Perfiliate Limited y Perfiliate Technologies Limited.

Personas de contacto con los medios:

Dori Salcido
AOL
Dori.Salcido@corp.aol.com
703-265-0622

Joanna Burton
buy.at (UK)
e: Joanna.Burton@buy.at
t: 020 7299 8380

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